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宣傳已成為生產(chǎn)力!向全世界遞出山東省的新名片




?黃河時(shí)評(píng) |“實(shí)在”的山東,實(shí)在厲害

生于孔孟之鄉(xiāng)的山東人,向來(lái)將“實(shí)在”作為傍身的優(yōu)點(diǎn)之一,但山東人的“缺點(diǎn)”,有時(shí)也表現(xiàn)為太“實(shí)在”。這話聽(tīng)著矛盾,但卻高度概括了山東人的特質(zhì):“訥于言而敏于行”的基因積淀讓他們很少為自己辯解和發(fā)聲,“做好事不留名”成了一種習(xí)慣,這似乎也構(gòu)成了山東身為經(jīng)濟(jì)大省卻格外低調(diào)的矛盾氣質(zhì)。如今,當(dāng)“宣傳力”已經(jīng)成為生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力的一部分,再繼續(xù)低調(diào)下去,只會(huì)在一定程度上制約山東的影響力和話語(yǔ)權(quán),限制山東品牌“走出去”的步伐。

山東省2022年工作動(dòng)員大會(huì)明確提出,要“加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新”:廣大干部既要當(dāng)好指揮員、戰(zhàn)斗員,也要當(dāng)好宣傳員、引導(dǎo)員,把各方面力量凝聚起來(lái),形成助推高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大正能量。今年7月5日,山東省委書記李干杰走訪調(diào)研中央駐魯媒體和省主要新聞單位時(shí)進(jìn)一步指出,宣傳也是生產(chǎn)力,正能量要有大流量。媒體既要生產(chǎn)優(yōu)秀產(chǎn)品,也要提升傳播能力,既要會(huì)說(shuō)、更要說(shuō)好,把好聲音、正能量傳播出去。




那么,如何把握好“正能量要有大流量”的精髓,讓掩蓋在標(biāo)簽下的寶藏山東進(jìn)一步為人所知?前幾天,山東做出了一個(gè)重要?jiǎng)幼鳎?月8日,省委書記李干杰帶隊(duì)到北京參與“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng),親自向全世界遞出山東的新名片,并誠(chéng)邀各界朋友到齊魯大地,品特色美食、賞如畫美景、享“智”造樂(lè)趣,感受山東魅力。

“纖筆一枝誰(shuí)與似?三千毛瑟精兵”,這句話道出的正是宣傳的力量。山東順勢(shì)而為,一改過(guò)去的低調(diào)不語(yǔ),充分借助這場(chǎng)宣傳推介活動(dòng),利用“5G+4K/8K+AI”的全媒體傳播矩陣,全方位宣傳山東文化旅游產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還結(jié)合了令人耳目一新的“拆盲盒”形式推介“山東好品”,吊足了觀眾的好奇心,也令“酒香”飄出巷子,讓“真金”顯露在人們面前。





?享有中國(guó)果業(yè)第一品牌的“煙臺(tái)蘋果”,號(hào)稱江北第一茶的“日照綠茶”,一批批美食和特產(chǎn)成為山東地大物博的生動(dòng)詮釋;領(lǐng)跑全球高鐵的“中車四方”、引領(lǐng)中國(guó)白電崛起的“青島海爾”、世界首艘10萬(wàn)噸級(jí)養(yǎng)殖平臺(tái)“國(guó)信1號(hào)”,將山東由經(jīng)濟(jì)大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越的底氣展露無(wú)遺……“好客山東 好品山東”的區(qū)域公共品牌徹底“出圈”,對(duì)內(nèi)提升了向心力,山東人自己驕傲滿滿;對(duì)外鍛造了形象力,網(wǎng)友們看了連聲感嘆:“原來(lái)身邊有這么多厲害的‘山東造’!”
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?剛剛過(guò)去的中秋節(jié)假期,山東也沒(méi)閑著,為了讓推介會(huì)傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大,新黃河客戶端等主流媒體抓住“流量風(fēng)口”,充分利用動(dòng)畫、漫畫、長(zhǎng)圖、動(dòng)海報(bào)、元宇宙AR視頻等新媒體產(chǎn)品,進(jìn)一步宣傳山東品牌的實(shí)力與成績(jī),講述品牌創(chuàng)新發(fā)展、追求品質(zhì)的故事,僅微博話題#好品山東#的閱讀量就已達(dá)1.9億,激起廣大網(wǎng)友的共鳴和熱議,幫助全國(guó)甚至全世界的消費(fèi)者對(duì)好客服務(wù)和山東好品形成清晰的認(rèn)知。
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?“有朋自遠(yuǎn)方來(lái),不亦樂(lè)乎?”流淌在齊魯大地千年的中華傳統(tǒng)美德,融入山東人的骨血,塑造了今日被盛贊的“好客山東 好品山東”。山東的“好客”,因著地大物博的“好品”加持更顯誠(chéng)意深厚;山東的“好品”,因著山東人“做事先做人”的人品更具說(shuō)服力。

如今,太“實(shí)在”的山東不再遮掩自己的鋒芒,越來(lái)越主動(dòng)地展現(xiàn)自己的強(qiáng)悍實(shí)力與硬核擔(dān)當(dāng),將深藏在“巷子”里的“好酒”端出來(lái),與八方來(lái)客共饗。隨著“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌的影響力、號(hào)召力不斷提升,一個(gè)充滿生機(jī)與活力的山東,將以更加開(kāi)放的姿態(tài)走向未來(lái),與世界激情相擁。

來(lái)源濟(jì)南時(shí)報(bào) 新黃河評(píng)論員 趙曉昕

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