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?黃河時評 |“實(shí)在”的山東，實(shí)在厲害

生于孔孟之鄉(xiāng)的山東人，向來將“實(shí)在”作為傍身的優(yōu)點(diǎn)之一，但山東人的“缺點(diǎn)”，有時也表現(xiàn)為太“實(shí)在”。這話聽著矛盾，但卻高度概括了山東人的特質(zhì)：“訥于言而敏于行”的基因積淀讓他們很少為自己辯解和發(fā)聲，“做好事不留名”成了一種習(xí)慣，這似乎也構(gòu)成了山東身為經(jīng)濟(jì)大省卻格外低調(diào)的矛盾氣質(zhì)。如今，當(dāng)“宣傳力”已經(jīng)成為生產(chǎn)力、競爭力的一部分，再繼續(xù)低調(diào)下去，只會在一定程度上制約山東的影響力和話語權(quán)，限制山東品牌“走出去”的步伐。

山東省2022年工作動員大會明確提出，要“加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新”：廣大干部既要當(dāng)好指揮員、戰(zhàn)斗員，也要當(dāng)好宣傳員、引導(dǎo)員，把各方面力量凝聚起來，形成助推高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大正能量。今年7月5日，山東省委書記李干杰走訪調(diào)研中央駐魯媒體和省主要新聞單位時進(jìn)一步指出，宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量。媒體既要生產(chǎn)優(yōu)秀產(chǎn)品，也要提升傳播能力，既要會說、更要說好，把好聲音、正能量傳播出去。




那么，如何把握好“正能量要有大流量”的精髓，讓掩蓋在標(biāo)簽下的寶藏山東進(jìn)一步為人所知？前幾天，山東做出了一個重要動作：9月8日，省委書記李干杰帶隊到北京參與“好客山東 好品山東”宣傳推介活動，親自向全世界遞出山東的新名片，并誠邀各界朋友到齊魯大地，品特色美食、賞如畫美景、享“智”造樂趣，感受山東魅力。

“纖筆一枝誰與似？三千毛瑟精兵”，這句話道出的正是宣傳的力量。山東順勢而為，一改過去的低調(diào)不語，充分借助這場宣傳推介活動，利用“5G+4K/8K+AI”的全媒體傳播矩陣，全方位宣傳山東文化旅游產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。推介會現(xiàn)場還結(jié)合了令人耳目一新的“拆盲盒”形式推介“山東好品”，吊足了觀眾的好奇心，也令“酒香”飄出巷子，讓“真金”顯露在人們面前。





?享有中國果業(yè)第一品牌的“煙臺蘋果”，號稱江北第一茶的“日照綠茶”，一批批美食和特產(chǎn)成為山東地大物博的生動詮釋；領(lǐng)跑全球高鐵的“中車四方”、引領(lǐng)中國白電崛起的“青島海爾”、世界首艘10萬噸級養(yǎng)殖平臺“國信1號”，將山東由經(jīng)濟(jì)大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越的底氣展露無遺……“好客山東 好品山東”的區(qū)域公共品牌徹底“出圈”，對內(nèi)提升了向心力，山東人自己驕傲滿滿；對外鍛造了形象力，網(wǎng)友們看了連聲感嘆：“原來身邊有這么多厲害的‘山東造’！”
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?剛剛過去的中秋節(jié)假期，山東也沒閑著，為了讓推介會傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大，新黃河客戶端等主流媒體抓住“流量風(fēng)口”，充分利用動畫、漫畫、長圖、動海報、元宇宙AR視頻等新媒體產(chǎn)品，進(jìn)一步宣傳山東品牌的實(shí)力與成績，講述品牌創(chuàng)新發(fā)展、追求品質(zhì)的故事，僅微博話題#好品山東#的閱讀量就已達(dá)1.9億，激起廣大網(wǎng)友的共鳴和熱議，幫助全國甚至全世界的消費(fèi)者對好客服務(wù)和山東好品形成清晰的認(rèn)知。
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?“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？”流淌在齊魯大地千年的中華傳統(tǒng)美德，融入山東人的骨血，塑造了今日被盛贊的“好客山東 好品山東”。山東的“好客”，因著地大物博的“好品”加持更顯誠意深厚；山東的“好品”，因著山東人“做事先做人”的人品更具說服力。

如今，太“實(shí)在”的山東不再遮掩自己的鋒芒，越來越主動地展現(xiàn)自己的強(qiáng)悍實(shí)力與硬核擔(dān)當(dāng)，將深藏在“巷子”里的“好酒”端出來，與八方來客共饗。隨著“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌的影響力、號召力不斷提升，一個充滿生機(jī)與活力的山東，將以更加開放的姿態(tài)走向未來，與世界激情相擁。

來源濟(jì)南時報 新黃河評論員 趙曉昕

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