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輿情反映

網(wǎng)絡(luò)干貨:輿情應(yīng)對(duì)十二大問題十大建議

網(wǎng)絡(luò)輿情的持續(xù)發(fā)酵,很多時(shí)候并非是由于公眾持續(xù)關(guān)注事件本身,而是由于他們對(duì)涉事方輿情應(yīng)對(duì)的態(tài)度和作風(fēng)不滿。輿情應(yīng)對(duì)到底該怎么做?干貨呈上。

請(qǐng)看輿情應(yīng)對(duì)的12大問題

01 放任不管

"放任不管”就是對(duì)于出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)輿情,不理會(huì)、不處理,不作表態(tài)和反饋,任由輿情發(fā)酵。輿情一旦出現(xiàn),就意味著民意形成了匯集。如果公眾后續(xù)得不到新的信息,需求得不到滿足,就會(huì)從其他各種渠道尋找信息,甚至是道聽途說得來的虛假錯(cuò)誤信息,導(dǎo)致輿情不斷擴(kuò)散,造成重大影響。

02 缺乏敏感

在應(yīng)對(duì)輿情時(shí),涉事方對(duì)公眾的心理和情緒不了解,采取的做法或發(fā)布的信息觸及到了公眾的敏感點(diǎn),引起公眾不滿。有時(shí)雖然原本出于好意,但由于沒有考慮到公眾的承受度,所做的工作可能不會(huì)被公眾理解,甚至可能會(huì)被誤解。

03 自說自話

輿情發(fā)生后,機(jī)械地完成宣傳任務(wù),照本宣科念稿子,只管將自己想要傳遞的信息表達(dá)出來,不與公眾進(jìn)行互動(dòng)交流,不就公眾關(guān)心的問題進(jìn)行回應(yīng),或者答非所問,這樣的應(yīng)對(duì)方式容易讓公眾產(chǎn)生誤解:一是認(rèn)為涉事方工作水平低下;二是認(rèn)為涉事方故意隱瞞真相,忽略群眾呼聲。

04 刻意隱瞞

少數(shù)涉事方刻意遮掩真相、隱瞞實(shí)情,甚至故意放出虛假信息,混淆視聽。但真相是掩蓋不住的,一旦徹底曝光,公眾會(huì)對(duì)涉事方的公信力產(chǎn)生質(zhì)疑。

05 語言刻板

在做輿情回應(yīng)時(shí),對(duì)公眾打官腔、講套話,陳詞濫調(diào)多,或者過度使用專業(yè)詞匯、生僻詞,故弄玄虛讓人聽不懂,甚至“創(chuàng)新”使用不恰當(dāng)?shù)男略~語,一方面容易引發(fā)公眾反感,另一方面也容易誤導(dǎo)群眾。

06 態(tài)度生硬

發(fā)布信息或回答公眾問題時(shí)語氣生硬,對(duì)待公眾詢問不耐煩,態(tài)度蠻橫,始終擺出一副趾高氣揚(yáng)、高高在上的樣子,會(huì)讓人感覺漠視公眾利益和百姓疾苦,極易引起公眾反感,甚至?xí)l(fā)次生輿情。

07 避重就輕

選擇性回應(yīng)公眾關(guān)切,對(duì)于公眾真正關(guān)心的問題避而不談,僅就細(xì)枝末節(jié)或無關(guān)緊要的事情作出回應(yīng)。比如,有的輿情回應(yīng)采取“摳字眼”式辟謠,只要網(wǎng)上流傳的消息與事實(shí)有一點(diǎn)不符之處,就認(rèn)定“網(wǎng)傳消息與事實(shí)不符”,為虛假信息,沒有實(shí)事求是地說明哪些內(nèi)容屬實(shí),哪些內(nèi)容不實(shí)。

08 轉(zhuǎn)移話題

對(duì)公眾關(guān)心的問題不作正面回應(yīng),有意將話題轉(zhuǎn)向別處,轉(zhuǎn)移公眾注意力。有時(shí)故意選擇社會(huì)上出現(xiàn)重大事件時(shí)發(fā)布信息,試圖掩人耳目,盡量減少公眾關(guān)注度。這種做法有時(shí)能夠起到降低輿論熱度的效果,但如果運(yùn)用不當(dāng),容易引火燒身。

09 推諉責(zé)任

對(duì)于存在的問題不愿負(fù)責(zé),想盡辦法推卸責(zé)任,在多個(gè)部門之間來回推諉扯皮,或者過分強(qiáng)調(diào)符合程序要求,而不注重辦實(shí)事、求實(shí)效,實(shí)在推脫不了責(zé)任時(shí),就找臨時(shí)工“背鍋”。這樣的做法使得公眾感到被糊弄,容易激起更大范圍的民意反彈。

10 亂扣帽子

對(duì)公眾關(guān)心的問題不作正面回應(yīng),反而質(zhì)疑指出問題的人的動(dòng)機(jī),比如影響社會(huì)穩(wěn)定,影響發(fā)展大局等。實(shí)際上,大部分網(wǎng)民的出發(fā)點(diǎn)是好的。應(yīng)對(duì)輿情需要直面問題,明確回應(yīng),亂扣帽子往往適得其反,公眾會(huì)認(rèn)為這樣的做法從反面證實(shí)了問題確實(shí)存在。

11 品德隱射

暗示輿情當(dāng)事人或指出問題的人的道德品質(zhì)存在瑕疵,比如曾經(jīng)有過違法行為、不講誠(chéng)信、從事不正當(dāng)職業(yè)等。法律面前人人平等,對(duì)于出現(xiàn)的輿情,公眾需要相關(guān)部門依法辦事,不能因個(gè)人存在品德瑕疵而剝奪其合法權(quán)利。

12 反復(fù)變化

在發(fā)布的信息中,前后數(shù)據(jù)不一致,對(duì)同一問題的解釋前后不一致,不同部門有不同的說法,這些都會(huì)讓公眾感到困惑,無法判斷信息的正確性和可靠性,進(jìn)而質(zhì)疑涉事方的工作水平。

上述提到的這些問題,看似是涉事方應(yīng)對(duì)輿情的能力不足、水平較低,實(shí)際反映出的是涉事方的工作作風(fēng)問題。在應(yīng)對(duì)輿情時(shí),沒有堅(jiān)持以人民為中心,沒有站穩(wěn)群眾立場(chǎng),沒有踐行群眾路線,結(jié)果輿情熱度不僅沒有降下來,反而持續(xù)發(fā)酵升級(jí),甚至引發(fā)次生輿情,造成更惡劣的社會(huì)影響。



關(guān)于輿情應(yīng)對(duì)的10大建議

正確應(yīng)對(duì)輿情,需要一些好的辦法和技巧,比如做好輿情監(jiān)測(cè)、通過權(quán)威媒體發(fā)聲放大傳播效果等,但最關(guān)鍵的是要有端正的態(tài)度、優(yōu)良的作風(fēng)。

1、善于學(xué)習(xí)

學(xué)習(xí)深入,認(rèn)識(shí)才會(huì)透徹,才能講出令人信服的道理,應(yīng)對(duì)輿情時(shí)才能做到以理服人。要加強(qiáng)理論武裝,用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。要熟悉新媒體,科學(xué)把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,不斷提升輿情跟蹤研判能力。

2、主動(dòng)作為

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情,不能怕,更不能躲。如果存在怕和躲的心態(tài),就容易始終處于被動(dòng)應(yīng)付、消極應(yīng)對(duì)的局面。要變被動(dòng)為主動(dòng),主動(dòng)接觸新媒體,主動(dòng)聯(lián)系,主動(dòng)溝通,下好先手棋,打好主動(dòng)仗,正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

3、尊重群眾

群眾的眼睛是雪亮的,任何試圖糊弄群眾的舉措都是徒勞,最終適得其反。要站在群眾的角度思考問題,傾聽群眾的心聲,了解群眾的訴求,真誠(chéng)回應(yīng)群眾關(guān)切,充分考慮社會(huì)公眾的心理認(rèn)知和情緒感受,依據(jù)社會(huì)常識(shí)應(yīng)對(duì)輿情。

4、快速及時(shí)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度很快,如果沒有及時(shí)應(yīng)對(duì),造成的影響將會(huì)以指數(shù)級(jí)速度擴(kuò)散。在發(fā)現(xiàn)輿情后,不能等待拖延,否則就容易錯(cuò)失有效應(yīng)對(duì)的關(guān)鍵時(shí)機(jī);也不能按照平時(shí)的工作節(jié)奏,按部就班層層簽批走程序,必須第一時(shí)間研判分析,盡快拿出方案,及時(shí)應(yīng)對(duì),盡早控制住輿情擴(kuò)散,力爭(zhēng)將負(fù)面影響降到最小。

5、穩(wěn)定預(yù)期

輿情發(fā)生后,公眾的情緒已經(jīng)被調(diào)動(dòng)起來,如果在應(yīng)對(duì)時(shí)反復(fù)變化,公眾得不到穩(wěn)定的預(yù)期,輿情就容易升級(jí)。要做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào),明確固定的信息發(fā)布人、發(fā)布時(shí)間和發(fā)布渠道,統(tǒng)一數(shù)據(jù)和來源,對(duì)同一問題的解釋說明應(yīng)保持連貫性和一致性。如果有變化,應(yīng)公開坦誠(chéng)說明原因。對(duì)于需要時(shí)間進(jìn)行調(diào)查研究、不能盡快給出結(jié)論的問題,如果只是簡(jiǎn)單地說正在調(diào)查,公眾不知道等待的時(shí)間長(zhǎng)短,感受到不確定性,自然很難滿意。應(yīng)明確相關(guān)工作的時(shí)間節(jié)點(diǎn),有序發(fā)布階段性信息,穩(wěn)定公眾預(yù)期。

6、公開透明

公開透明是謠言的天敵。遮遮掩掩、暗箱操作容易引起公眾誤解,即便結(jié)果或結(jié)論是正確無誤的,公眾也會(huì)質(zhì)疑相關(guān)程序是否得當(dāng)。公開透明的態(tài)度,能夠贏得公眾的信任,要在依法依規(guī)的前提下,做到及時(shí)公開、定期公開,能公開的盡量全部公開,公眾看到的真相越多,對(duì)事件的懷疑和猜測(cè)就會(huì)減少。

7、實(shí)事求是

公眾對(duì)虛假是極度厭惡的。要始終堅(jiān)持實(shí)事求是的態(tài)度,直面問題的核心,直接回應(yīng)公眾的關(guān)鍵訴求,發(fā)布真實(shí)信息,真誠(chéng)與公眾溝通交流。對(duì)于存在的問題,不回避、不掩飾,勇于擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé),及時(shí)改正,以務(wù)實(shí)的舉措和優(yōu)良作風(fēng)贏得公眾理解和支持。

8、靈活處理

現(xiàn)實(shí)往往是復(fù)雜的,不少問題難以迅速找到簡(jiǎn)單有效的解決辦法。要在堅(jiān)持原則的前提下,采取靈活的方式處理,一方面要安撫公眾情緒,避免輿情升級(jí)擴(kuò)大,另一方面要找準(zhǔn)切入點(diǎn),盡快推動(dòng)問題得到有效解決。

9、錘煉語言

疫情防控期間,公眾愿意聽鐘南山和張文宏講話,其中一個(gè)重要原因就是他們不講官話、套話,不講過多的專業(yè)術(shù)語,而是把專業(yè)知識(shí)用通俗的語言講出來,讓公眾聽得懂,自然也能夠贏得公眾信任。輿情回應(yīng),語言應(yīng)盡量平實(shí)、生動(dòng)、清新、質(zhì)樸、開門見山、直截了當(dāng)。

10、依法辦事

對(duì)待公眾善意的批評(píng)意見,要虛心聽??;對(duì)于惡意造謠滋事的,要依法打擊。應(yīng)對(duì)輿情是特殊情況下的緊急事件,存在特事特辦的實(shí)際需要,但不能以此為借口違法違規(guī)動(dòng)用權(quán)力,要堅(jiān)持依法行政,把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的籠子里,在法律的約束下使用權(quán)力,維護(hù)社會(huì)公平正義。

本文來源網(wǎng)絡(luò)傳播 作者孫世君,工作單位:湖北省襄陽市政協(xié)研究室

編輯 張漢英 郵箱 hxmyw99@163.com
 
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