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       11月1日，第29屆中國新聞獎評選結(jié)果揭曉，這也是融媒體獎項開設(shè)的第二年?？v觀本屆融媒體獲獎作品，在技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)意呈現(xiàn)等方面均有所突破，但筆者認為更亮眼的特征是“新聞性”的顯著增強。融媒體新聞作品正在突破走出曾經(jīng)流于“炫技”，浮于表面的困境，走向真正的融合，在重大主題宣傳、突發(fā)事件、熱點事件中展現(xiàn)出新的面貌。

　　（一）重大宣傳不放松，主題策劃聚民心

　　“文章合為時而著”，書寫偉大時代，凝聚社會力量，是新聞工作者的職責(zé)與使命。本屆融媒體獲獎作品在重大主題宣傳方面持續(xù)發(fā)力，圍繞“改革開放40周年”、“脫貧攻堅”等重大主題主線，推出微視頻《父親·我們·時代》系列創(chuàng)意互動報道、新媒體H5《長沙有多“長”》、短視頻作品《臊子書記》等一系列小切口的融媒體作品，運用網(wǎng)言網(wǎng)語、增強創(chuàng)意互動，大處著眼，小處入手，真正使新聞作品舉旗幟、聚民心的導(dǎo)向作用落到實處。長江云APP推出的《百天千萬扶貧行動》，立足當(dāng)前脫貧攻堅工作大局，精心策劃“全員、全息、全程、全效”扶貧，以“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售”的新模式，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，極大發(fā)揮了融媒傳播的影響力。

　?。ǘ┩话l(fā)事件不滯后，全程傳播贏民心

　　如何報道重大突發(fā)事件，歷來是媒體需要面對的“重大課題”?！妒鼙┯暧绊戧兾鳚h中略陽五龍洞成孤島 直升機急運物資》，在暴雨后第一時間采用移動視頻直播的方式讓外界同步獲知救災(zāi)的實況，成為央視新聞+成立以來點擊率和播放量最高的移動直播作品之一。獲移動直播一等獎的作品《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現(xiàn)場 救援仍在進行》，在直播救援情況，發(fā)布獨家畫面，并與網(wǎng)友實時互動的同時，注重人文關(guān)懷，將信息傳播、輿論引導(dǎo)和融合互動有效統(tǒng)籌起來，被央視、人民日報等二十余家媒體轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了極大的社會效應(yīng)。

　　（三）熱點事件不缺位，民生實事暖人心

　　堅持以人民為中心是新聞媒體始終不變的追求，維護人民利益、反映人民需求、回應(yīng)人民呼聲自然也應(yīng)是融媒體新聞產(chǎn)品的核心價值所在。可喜的是，本屆融媒體獲獎作品涌現(xiàn)出一大批以百姓視角，反映社會問題，體現(xiàn)人民情懷的優(yōu)秀作品。《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫還涉嫌更改生產(chǎn)日期》從群眾舉報入手，謹慎求證，如實報道，以短視頻的方式在多渠道播出，引發(fā)相關(guān)部門關(guān)注，建設(shè)性地推動問題的解決?！秓fo迷途》在ofo問題頻發(fā)的敏感節(jié)點，抓住公眾關(guān)切和行業(yè)熱點，進行大范圍系統(tǒng)調(diào)查采訪，運用新的傳播工具和手段，創(chuàng)新融媒體報道，從多個層面展現(xiàn)了正面的社會效果。

　　融媒體時代，技術(shù)在變，新聞報道的形式在變，但新聞傳播的根本價值追求不變。本屆融媒體獲獎作品既體現(xiàn)出主流媒體轉(zhuǎn)變語態(tài)，擁抱受眾的積極嘗試，也體現(xiàn)出融媒體創(chuàng)新回歸媒體報道初心——記錄時代風(fēng)云、保持人民情懷、守望公平正義，這也正是媒體融合獎項總體要求中增加“新聞性”的意義所在。（雷躍捷 中國傳媒大學(xué)傳播研究院 教授、白欣蔓中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院 2018級碩士研究生）