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網(wǎng)信辦副主任牛一兵:傳播塑造價(jià)值!流量匯聚力量


11月24日至25日,2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在廣州舉行。24日下午,在由新華網(wǎng)、騰訊公司、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦的內(nèi)容論壇上,各界嘉賓圍繞“傳播:塑造價(jià)值”話題開(kāi)展廣泛探討和交流,把握網(wǎng)絡(luò)傳播大勢(shì)、謀劃全媒體傳播未來(lái)。



中央網(wǎng)信辦副主任、國(guó)家網(wǎng)信辦副主任牛一兵在2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇上致辭。

以下為致辭節(jié)選:

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),提出正能量是總要求,管得住是硬道理,用得好是真本事的重要指示。黨的十九屆六中全會(huì)把高度重視“傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”“過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”作為重要?dú)v史經(jīng)驗(yàn),寫(xiě)入《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》,這為我們繼續(xù)運(yùn)用好、治理好互聯(lián)網(wǎng),進(jìn)一步推動(dòng)媒體健康發(fā)展、加快媒體融合步伐,指明了前進(jìn)方向,提供了根本遵循。

聚焦核心是實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的根本。黨確立習(xí)近平總書(shū)記黨中央的核心、全黨的核心地位,確立習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指導(dǎo)地位,是時(shí)代呼喚、歷史選擇、民心所向。領(lǐng)袖的一舉一動(dòng)、一言一行都牽動(dòng)著億萬(wàn)網(wǎng)民的心,是當(dāng)之無(wú)愧的“第一流量”。網(wǎng)絡(luò)媒體要用心用情做好總書(shū)記網(wǎng)上宣傳,持續(xù)釋放引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論“定盤(pán)星”“壓艙石”的效能,實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。要站在新時(shí)代新征程的起點(diǎn)上,把總書(shū)記網(wǎng)上宣傳和思想闡釋作為首要政治任務(wù),胸懷“國(guó)之大者”,著眼“國(guó)之大事”,立體多維呈現(xiàn)總書(shū)記的思想真諦、實(shí)踐偉力和人格魅力,成風(fēng)化人、潤(rùn)物無(wú)聲。

把牢導(dǎo)向是創(chuàng)造傳播價(jià)值的核心。向著第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的號(hào)角已經(jīng)吹響,網(wǎng)絡(luò)媒體要以新應(yīng)新、以變應(yīng)變,回應(yīng)時(shí)代提出的重大課題。要堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向,把鏡頭和筆觸對(duì)準(zhǔn)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的火熱實(shí)踐,對(duì)準(zhǔn)新時(shí)代中國(guó)人民追夢(mèng)圓夢(mèng)的奮斗故事,對(duì)準(zhǔn)守衛(wèi)國(guó)境線安全的軍人、守護(hù)社會(huì)安寧的警察、保護(hù)群眾健康的醫(yī)生,把現(xiàn)實(shí)的陽(yáng)光照進(jìn)網(wǎng)絡(luò),把網(wǎng)絡(luò)的溫暖傳到現(xiàn)實(shí)。

堅(jiān)持創(chuàng)新是放大傳播價(jià)值的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)傳播是內(nèi)容與技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng),唯有強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新、注重技術(shù)賦能,擁抱新趨勢(shì)、探索新手段,方能占得先機(jī)、贏得主動(dòng)。

貼近青年是提升傳播價(jià)值的重點(diǎn)。得青年者得網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)面向青少年群體的網(wǎng)上傳播,贏得的不僅是現(xiàn)在,更是未來(lái)。這一代年輕人出生、成長(zhǎng)在中華民族發(fā)展的最好時(shí)期,是生逢盛世、肩負(fù)重任的“強(qiáng)國(guó)一代”。他們思想活躍、思維敏捷、個(gè)性鮮明、喜好追“新”。面向“強(qiáng)國(guó)一代”的網(wǎng)絡(luò)傳播,要找準(zhǔn)興趣點(diǎn),有的放矢,創(chuàng)新傳播語(yǔ)態(tài)、轉(zhuǎn)變敘事方式,用好動(dòng)漫、微視頻、MV等創(chuàng)新形態(tài),用青年話語(yǔ)打動(dòng)青年、用青年故事感染青年。

圖文來(lái)源新華網(wǎng)客戶端

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