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圖為2014年9月10日深圳舉行的媒體融合論壇

媒體融合發(fā)展的根本目的是提高媒體綜合實(shí)力，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，牢牢掌握新聞輿論和意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)和執(zhí)政地位，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國。要增強(qiáng)新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

回顧6年前，2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合發(fā)展的理論體系全面形成。華夏民意網(wǎng)匯總媒體融合相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情，與網(wǎng)友共同分享學(xué)習(xí)總書記關(guān)于媒體融合的重要思想。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志2018年12月刊載“學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展論述的思考”文章，系統(tǒng)梳理總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，究其內(nèi)涵主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“一體發(fā)展”。習(xí)近平總書記指出， “強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展”。“一體發(fā)展”是媒體融合發(fā)展的內(nèi)在要求和基本方向。傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)新興媒體在語言體系、傳播渠道、用戶思維等方面的優(yōu)勢；新興媒體要善于借用傳統(tǒng)媒體幾十年來形成的品牌影響力、權(quán)威性和公信力。

其次，媒體融合發(fā)展要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，突出用戶思維。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上指出， “推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。”媒體融合發(fā)展要增強(qiáng)針對性，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢。要善于設(shè)置議題，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的主動性，把握好時機(jī)、節(jié)奏，把握好力度、分寸，要加強(qiáng)國際話語權(quán)，轉(zhuǎn)變話語體系，講好中國故事，展示好中國形象，傳播好中國聲音，提供中國智慧和中國方案。

媒體不僅傳播信息、知識，更重要的是傳播思想、觀點(diǎn)，具有廣泛的社會組織動員和引導(dǎo)作用。習(xí)近平總書記指出， “內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”要在此前提下，推動技術(shù)、渠道的融合。內(nèi)容融合通過數(shù)據(jù)化方式解決，技術(shù)融合通過技術(shù)創(chuàng)新解決，渠道（平臺）融合通過共享和整合的方式解決。最后，媒體融合發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，既是一個理論問題，也是一個現(xiàn)實(shí)問題。習(xí)近平總書記指出， “融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”

推動媒體融合發(fā)展的根本目的是提高媒體綜合實(shí)力，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，牢牢掌握新聞輿論和意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)和執(zhí)政地位，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國。要增強(qiáng)新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。傳播力是物質(zhì)和技術(shù)層面，解決傳播手段和能力問題。引導(dǎo)力是內(nèi)容層面，解決傳播什么的問題。要增強(qiáng)引導(dǎo)力，必須要追求快和準(zhǔn)，善于發(fā)聲、主動發(fā)聲。影響力是受眾接受層面，解決是否有效的問題。要注意傳播的方式方法，改善語言體系，增強(qiáng)差異化、分眾化、針對性。要注意傳播的策略和技巧，根據(jù)不同的傳播對象，選擇不同的傳播渠道和介質(zhì)，選擇不同的傳播內(nèi)容和方式方法。就新聞傳播規(guī)律而言，一定要善于講故事，講好中國故事。公信力是指公眾的信任度和權(quán)威性，也涉及媒體的品牌價值認(rèn)可度的問題。要增強(qiáng)媒體的公信力，就要牢牢堅(jiān)守真實(shí)這個新聞生命線，做到真實(shí)準(zhǔn)確，包括整體真實(shí)和局部真實(shí)。

要占領(lǐng)新聞輿論信息傳播的制高點(diǎn)，既要有一覽眾山小的高度，也要有放眼全球的廣度，還要有思想理論的深度和令人感動的溫度。媒體強(qiáng)則輿論強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)則國家強(qiáng)。要注重國際傳播能力建設(shè)，切實(shí)掌握話語權(quán)、發(fā)揮主動權(quán)，把大家關(guān)心的各種問題講清楚、講明白，強(qiáng)力回?fù)粑鞣捷浾撎魬?zhàn)和指責(zé)，改變世界話語體系格局中“西強(qiáng)東弱”的局面。既要抵御西方的輿論“捧殺”，也要抵御西方的輿論“棒殺”。

習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述是對信息化時代媒體發(fā)展規(guī)律的深刻認(rèn)識和理論總結(jié)，是馬克思主義新聞觀的豐富、創(chuàng)新和發(fā)展，是系統(tǒng)完整、相對獨(dú)立的理論體系，具有強(qiáng)大的認(rèn)識論和方法論意義。明者因時而變，智者隨事而制。立足當(dāng)下，著眼未來，體察世情國情民情的最新變化，兼具對輿情社情的全新把握，審時度勢、及時準(zhǔn)確地回答了新時代新聞輿論工作要解決的根本性、戰(zhàn)略性、全局性的問題，是媒體融合發(fā)展的根本指南和行動綱領(lǐng)。

（文章主要內(nèi)容摘錄網(wǎng)絡(luò)傳播雜志文章 作者李斌 張德澤 古建祥）

編輯 張漢英  本網(wǎng)聯(lián)系郵箱 hxmyw99@163.com